近日,工業(yè)和信息化部公布了2024年度質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例名單,中國石油旗下潤滑油品牌——昆侖潤滑,憑借《堅(jiān)持自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新傳播——民族品牌突破之路》成功入選品牌建設(shè)方向典型案例。此次入選不僅是對(duì)昆侖潤滑長期以來在品牌建設(shè)和質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用方面不懈努力的肯定,也為更多“中國制造”品牌的創(chuàng)新發(fā)展起到了示范和帶頭作用。

昆侖潤滑作為中國石油集團(tuán)的子品牌,從品牌創(chuàng)立之初,就錨定建設(shè)世界一流品牌的目標(biāo),從加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播,昆侖潤滑實(shí)現(xiàn)了品牌從無到有、由弱到強(qiáng)的跨越式發(fā)展,成為了潤滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

頂層引領(lǐng),系統(tǒng)謀劃品牌發(fā)展

2000年,中國石油對(duì)潤滑油業(yè)務(wù)進(jìn)行重組,成立了產(chǎn)研銷服一體化的潤滑油公司。為提升品牌影響力和市場競爭力,昆侖潤滑從戰(zhàn)略層面對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行了通盤分析和統(tǒng)籌規(guī)劃。2001年,昆侖品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)正式建立,彰顯了品牌的多元性和國際化市場定位。2004年,昆侖標(biāo)識(shí)成為中國石油品牌標(biāo)識(shí),舉集團(tuán)之力進(jìn)行推廣,使昆侖潤滑的品牌形象深入人心。在新的發(fā)展階段,昆侖潤滑確立了打造有擔(dān)當(dāng)、有溫度、有形象的世界一流潤滑材料公司的戰(zhàn)略目標(biāo),并明確了一站式整體潤滑解決方案提供商的市場定位,從頂層設(shè)計(jì)上明確了品牌發(fā)展規(guī)劃、傳播策略,統(tǒng)一了傳播步調(diào),系統(tǒng)推進(jìn)了世界一流品牌建設(shè)步伐。

科技創(chuàng)新,打造品牌硬核實(shí)力

昆侖潤滑始終著力高水平科技自立自強(qiáng),推進(jìn)科技創(chuàng)新型企業(yè)建設(shè),優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài),以“高端潤滑材料設(shè)計(jì)合成應(yīng)用基礎(chǔ)研究”為突破口,構(gòu)建了潤滑技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái),解決了多種高價(jià)值產(chǎn)品依賴進(jìn)口的問題。同時(shí),昆侖潤滑牽頭制定發(fā)布了首個(gè)ASTM國際標(biāo)準(zhǔn),倡導(dǎo)并參與了D1自主柴油機(jī)油規(guī)格開發(fā),推進(jìn)了戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)配套油脂開發(fā)進(jìn)程。這些科技創(chuàng)新成果不僅提升了昆侖潤滑的技術(shù)實(shí)力,也為其在市場中樹立了行業(yè)領(lǐng)先的品牌地位。

傳播創(chuàng)新,持續(xù)提升品牌影響力

自成立之初,昆侖潤滑便重視品牌頂層設(shè)計(jì)與傳播推廣,借助神五飛天、央視黃金第一標(biāo)等熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌宣傳,使“昆侖潤滑油源自中國石油”的口號(hào)家喻戶曉。二十余年來,昆侖潤滑持續(xù)講述著品牌創(chuàng)新故事。通過冠名高鐵品牌專列系列活動(dòng),樹立了“昆侖潤滑油為高鐵第一油”的品牌形象;通過傳播昆侖潤滑服務(wù)商用特高壓輸電工程的實(shí)例,昆侖變壓器油不斷增強(qiáng)行業(yè)聲譽(yù),最終確立了其行業(yè)領(lǐng)先地位;通過持續(xù)宣傳國內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)單劑自主化生產(chǎn)的成功案例,增強(qiáng)了市場對(duì)該技術(shù)的認(rèn)可,打破了國外四大添加劑壟斷局面,形成了五大添加劑格局。此外,昆侖潤滑還積極參加國際及國家級(jí)大型展覽展會(huì),在中國品牌日舞臺(tái)發(fā)布企業(yè)IP“潤潤”,加強(qiáng)國貨品牌擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗笏茉臁＿@些創(chuàng)新性的傳播手段不僅提升了昆侖潤滑的品牌影響力,也為其贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。

應(yīng)用成效顯著,品牌價(jià)值不斷提升

通過持續(xù)的品牌打造和營銷推廣,昆侖潤滑品牌建設(shè)也碩果累累:2019年,昆侖潤滑成為“北京2022年冬奧會(huì)官方潤滑油”;2020年,昆侖潤滑入選首批“中國石油形象名片”;2021年,昆侖潤滑入選國資委“2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”;2024年,昆侖潤滑榮獲國資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果產(chǎn)品品牌獎(jiǎng),在國資委303家“雙百”企業(yè)中位列標(biāo)桿企業(yè)第四。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù),2024年昆侖潤滑品牌矩陣價(jià)值達(dá)到410億元。

昆侖潤滑的成功經(jīng)驗(yàn)不僅為自身贏得了榮譽(yù)和地位,也為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。作為國有企業(yè)在新時(shí)代背景下品牌建設(shè)的典范,昆侖潤滑從加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播,每一步都深刻體現(xiàn)了昆侖潤滑對(duì)行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握和對(duì)品牌卓著的不懈追求,樹立了民族品牌標(biāo)桿形象。

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